Unter Pivoting versteht man einen Strategiewechsel, bei dem jedoch die grundsätzliche Geschäftsidee beibehalten wird.

Gründe, die Pivoting erfordern, können vielseitig sein. Zum einen können externe Faktoren wie z.B. sich ändernde Wettbewerbssituationen einen Strategiewechsel notwendig machen. Zum anderen sind aber auch Änderungen in der Teamstruktur des Start-ups / Unternehmens als interne Faktoren verantwortlich für ein Pivot.